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【新闻】颠覆固有经营思路美邦服饰启动渠道改革

发布时间:2021-01-08 10:09:15 阅读: 来源:夹芯板厂家

【全球时尚品牌网】受宏观经济环境低迷和终端消费疲软的影响,国内服装行业进入下行周期,美邦服饰也难以独善其身。公司29日晚刊登的2013半年度报告显示,公司上半年实现营业收入37亿元,净利润2.2亿元,分别较上年下降18.7%和48.5%;截至报告期末,公司总资产为66亿元,总负债为30亿元,所有者权益为36亿元,资产负债率为46%。

尽管半年报的数据并不乐观,但是细看这半年来公司所发生的变化,我们还是发现了诸多值得肯定的亮点。首先,在外界一直关注的库存方面,由于公司上半年加大了老品消化力度,同时新品的动销率明显提升,因而总体库存状况继续改善。美邦服饰上半年库存继续下降至15亿元,与年初相比,又下降了约5亿元。与其每年约90亿元的销售额相比,库存比例已进入合理区间;其次,公司新品竞争力得以提高,生产规模得以有效控制。截至6月30日,公司2013年春季产品动销率已达80%以上,2013年夏季产品动销率已达70%以上;第三,由于启动了渠道改革,公司加大了对加盟店的扶持力度,对直营店则开展了效益评估并主动关闭盈利能力较差的店铺,销售人员积极性明显上升,直营渠道毛利率上升了4个百分点。此外,由于报告期内公司对部分直营店铺和内部组织架构的调整优化,公司费用较去年同期有所下降,其中销售费用同比下降5.6%、管理费用同比下降17.85%;财务费用较去年同期下降46.62%,主要是近年来公司经营性现金流较为充裕,公司及时归还银行短期借款,压缩有息负债的规模,因而利息支出大幅度下降。

公司表示,为了扭转外部环境对于行业的不利影响,公司管理层不断颠覆固有的经营思路和行为模式,适时启动渠道改革,目前产品及店铺的创新转型在直营系统已初见成效。继在上海、宁波等地建立新形象大店并初获成功之后,公司计划在下半年将这一模式推广至全国,初步选定的开店城市包括在成都、杭州、广州等地。与此同时,公司还储备了多个新产品,并将在下半年主打功能面料系列。目前在部分北方地区已推出新材料“科技绒”产品,主打秋冬季的轻薄羽绒市场。据介绍,相比传统的羽绒产品,新产品在保暖性、防潮性、蓬松度等方面具有显著优势,目前销售较好,有望成为美邦在未来一段时间内的明星产品。

服装行业分析人士认为,新功能性面料的开发已成为当前服装业的时尚潮流,如果美邦服饰能够在新功能性面料方面形成自己的优势,并打造出明星产品,将很有可能成为其新的利润增长点。

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