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视频动漫看好新媒体

发布时间:2020-02-10 12:44:41 阅读: 来源:夹芯板厂家

奇艺网截图昨天下午,百度旗下视频网站奇艺网在北京举办了“改变·视界”2011新媒体与动漫产业发展论坛。奇艺、中国动漫集团中娱文化、北京卡酷动画卫视、湖南金鹰卡通卫视、央视动画、广东原创动力文化、广东奥飞动漫文化、中国传媒大学动画与数字艺术学院、“张小盒”品牌等动漫行业代表出席了论坛。同时,“中国首家正版原创动漫视频发布平台”也正式启动。

参会的各界人士都认为,“新媒体”更易于被年青一代接受,随着30岁以下消费群体通过网络获取信息的比例已经接近了电视的数量,动漫产业与新媒体的融合已迫在眉睫。而基于百度搜索的背景,奇艺网昨天宣布独立用户数达到1.48亿,覆盖了中国视频用户的50%。通过奇艺及百度的一些统计,我们可以对当前中国动漫产业、视频市场有一个更鲜活、具体的了解。

■动漫是个“大金矿”

中国动漫产业最终消费者中仍是以儿童为主,目前中国约有3.8亿儿童,相对应的父母数6亿。儿童消费品行业的品牌化竞争将带来对于动画形象的极大需求。而“70后”、“80后”父母有较强的品牌消费意识,更有望为品牌附加值买单。

■中国动漫产业发展迅速

中国动漫产业的核心发展从2009年开始。2009年中国动画片出口79部,共1490小时,同比增长150%,占影视节目出口总额的51.9%,首次超过电视剧等节目类型。2010年中国动画片产量(获得发行许可证的动画片)达到385部,总长度达22.05万分钟,较2009年增长28%。2006年至2010年中国动画片产量年增长率始终维持在30%左右。

■电视平台目前最完善

目前,全国34家少儿频道和5 家动画频道已成为推动国产动画健康发展的重要平台。中央电视台七个频道每天播出动画片约12 个小时,五家动画专业频道平均每天播出国产动画片超过12 小时,全国共有300 多家电视台具有固定的时段播放国产动画片。

北京、上海、湖南、广东和江苏的上星动画频道分别是:卡酷动画、炫动卡通、金鹰卡通、嘉佳卡通和优漫卡通,各频道总体运作良好。另外,全国还有超过33 个少儿频道已开播,1000多个电视频道开设有国产动画栏目。一个庞大的电视播映体系已经形成。

■市场不利于中国动漫收益

美国动漫产业在制作电视动画项目时,以星期为单位播出,26集可以播半年。在播出期间,电视动画的衍生产业得以“最经济”的从容展开。日本动画在学习美国经验时,根据本国的媒体环境,把制作成本压缩成了美国的十分之一。

中国情况完全不同。国内的动漫上星电视频道基本以每天两集的播出方式,有的甚至每天三集、五集。26集的片子在两周或最多一个月就播完。对于动画投资人来说,中国的收视习惯给动画带来的最大限制是:投资方必须大比例压缩成本。比如,一部每分钟投资超过3000元人民币的动画片,无论质量、题材,很难在国内收回制作成本。目前国内电视台对于国产动画片的购买政策,十分不利于国产动画的投资者。在制作上,2D、3D并存的方式会长期存在。3D动漫的单分钟成本在2000元左右。以2D技术制作的《喜羊羊与灰太狼》成本在300万元,而3D的电影投资都在3000万以上。比如《阿童木》仅仅是制作费用就达到4.4 亿元人民币,而这部电影全球总票房只有1.9 亿元,直接导致投资方“意马国际”旗下的动画工作室清盘。

■新媒体超过老媒体

2010年中国动漫电影整体规模达到11亿元,同比增长率为77.4%。在电视产业规模上,2010年制作数量高达22万多分钟。但由于中国电视动画制播体系现状,大部分动画片购买费用来自于央视少儿频道、北京卡酷、金鹰卡通、上海炫动、广东嘉佳卡通等重点少儿频道。与此同时,网络群体和手机等客户端群体却飞速发展。2009年中国青少年网民规模达1.95亿,其中新增青少年网民2800万,同比增长16.8%。2010年中国动漫网站超过6万个,动漫网页数量为3亿多个。

奇艺动漫去年9月15日上线,目前拥有300多部正版高清动画。《秦时明月》的奇艺播放量超过1.5亿次,《喜羊羊与灰太狼》的奇艺播放量已接近1亿次。据奇艺网与三家上星少儿频道4至14岁重点人群覆盖量的数据,奇艺月度覆盖为1830万,优于三个少儿频道。而奇艺动漫频道人均每日收视时长为52.5分钟,高于三家上星少儿频道。随着3G手机的普及和应用,预计未来三年仍将保持较快增长。

■去年中国原创动画片生产城市排名

1、杭州;2、无锡;3、沈阳;4、深圳;5、广州;6、苏州;7、宁波;8、北京;9、郑州;10、合肥。

■奇艺动漫频道点播排名前5名

1、《猫和老鼠》;2、《喜羊羊与灰太狼》;3、《铠甲勇士》;4、《迪迦奥特曼》;5、《大头儿子小头爸爸》。

本版文字 本报记者 刘颖 J188

60高龄的《猫和老鼠》网络收视依然第一

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