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洛阳商场牵手影院聚人气电影院成购物中心标配

发布时间:2020-03-03 15:43:57 阅读: 来源:夹芯板厂家

最近,洛阳各大电影院可谓热闹非常,先有《致我们终将逝去的青春》场场爆棚,再有《钢铁侠3》拍马杀到,后有《遗落战境》《被解救的姜戈》围追堵截,晚间影院黄金档期可谓一票难求,而与观众人潮涌动一致的是,拥有影院的新都汇购物公园、万达广场、中央百货、宝龙城市广场等逛街的人也是比肩接踵。

一方面,洛阳购物中心将于今年爆发式增加;另一方面,百货零售业微增加且国内电影票房屡创新高。在此背景之下,很多购物中心将目光投向了电影院,电影院像餐饮一样成了购物中心的“标配”、百货商场的“升级配置”。商场“触电”,一场热恋正上演。

商场牵手影院共聚人气

几年前,百货商场是一个单纯满足人们基本消费需求的地方,电影院是单纯提供娱乐的地方。而今,百货商场、购物中心为了更加完善其消费体验,电影院为了借助人气提高票房,双方携手“步入婚姻殿堂”。

2006年,当奥斯卡进入洛阳,有人曾经质疑其高昂的票价以及当时国内反响平平的影院市场,会让其难以生存。然而,时间不久,奥斯卡院线的火爆让曾经的质疑之声戛然而止。

记者在采访中发现,电影院一般处于百货商场、购物中心的边角位或者顶层,位置不算是最好的,但对百货商场、购物中心来说是拉动人气的“秘器”。这样的设计,不仅让整体面积得到更有效的利用,而且能让部分影迷在进入影城前,沿途逛逛购物中心里的商铺,由此带旺购物中心的人气。

以新都汇购物公园的奥斯卡影城为例,除了搭乘直达电梯外,还可以从位于中央的环绕式手扶电梯上楼,尤其是电梯旁的店铺以及影城内的多家格子铺,均结合影城观影人群多为年轻人这一特征,紧盯其消费喜好,无论是商品还是陈列方式都很抢眼,吸引了众多年轻消费者驻足消费。

在新都汇周边经营的商家也有不少看中了影院带来的人气,除了做自己的商品外,还出售电影优惠券或打折票。由此可见,影城和商铺相辅相成。

商场与影院可增加互动

业内人士认为,近年来电影院成了商场的“龙头”项目,各个商场纷纷争抢各类星级影院,以此吸引更多高消费层次的顾客,带动商场内其他项目的发展。

的确,看看现在洛阳正在兴建的购物中心,你会发现其广告在显著位置标明了哪家影院入驻,比如丹尼斯百货引进大地数字影院、升龙广场签约金逸国际影城等。新购物中心和新影城互相寄望于对方吸引人气,这样真的能让消费者慕名而至吗?

有大片必追的资深影迷Yoyo告诉记者,她是新影城的追捧者:“无论影城在哪里,只要有看点,就会去试看,一是图个新鲜,二是优中选优。何况现在影院多设在购物中心,看电影顺便能逛街。去之前我会查一下购物中心内有什么新餐厅、咖啡馆、冷饮店、甜品店,逛逛吃吃看电影,是我打发双休日的最佳方式。”

记者通过对中央百货、新都汇、万达等地的30名消费者调查发现,七成消费者表示看电影和逛街已经成为其双休日休闲的主要方式。

同时,多数消费者表示,希望购物中心与其配套的影院能够形成更多互动,比如举行购物满多少赠电影票,或凭商场VIP卡可以享受打折票等。

应注意全面提升消费体验

业内人士认为,目前,电影院变成购物中心的“标配”、百货商场的“升级配置”,与消费者的消费特点变化有密切关系。过去消费者会单因某个目的选择某个商场,现在其消费以体验为主,这就要求百货商场、购物中心能一站式满足消费者的多种需求。

虽然电影院能够帮助百货商场、购物中心积聚人气,但当家家都有电影院的时候,它们的前路又该怎样走呢?仅靠电影院吸引客流绝非长久之计。

“电影院等业态对于百货商场和购物中心的作用是锦上添花,而非救命稻草。由于消费者看完电影后,并非都会进店购物,更多的人会直接离开。”有百货业专业人士认为,商场应该利用影院火爆的人气,加大餐饮、娱乐休闲业态的比例,找出适合当地消费水平的经营策略,不必一味求大、求同。

另外,百货商场、购物中心在利用电影院、餐饮等强势业态的同时,要清楚自己的主业依然是零售业态,休闲类业态只是辅助。因此,一定要靠提升自身的服务水平以及丰富商品种类,全面提升自身带给消费者的消费体验。

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