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二次元文艺范难求大格局小众社区投诚法则破局

发布时间:2020-02-17 21:50:33 阅读: 来源:夹芯板厂家

最近,除了知乎, Bilibili、豆瓣也分别与腾讯、京东传出绯闻。一直被少数年轻人奉为自我圈子内“净土”的小众平台不得不打破自身的壁垒,融入大市场的怀抱,巨头也纷纷坐起了庄。小众的坚持走到了头,放下了孤高的定位。

向资本服软

“小众社群”即聚集拥有共同兴趣爱好、共同价值观、共同情怀的不同维度的人的互联网平台。例如,知乎瞄准精英用户,豆瓣的用户多为文艺人群,AcFun与Bilibili则服务于二次元用户。他们的共同特征是长时间以来坚持在做的只有针对特定人群的服务。

不过,今年以来小众社群这样的节奏已经被打破。AcFun投靠优酷土豆、知乎引入腾讯与搜狗的资本、Bilibili与腾讯绯闻不断,就连默默耕耘了十年之久的豆瓣日前也传出了被京东控股的消息。

“资本的吸引是他们不能拒绝的,没有哪个企业不需要大量资金、资源补给的。”业内分析人士赵明如是表示。

以知乎为例,公开资料显示,知乎于2011年3月获得李开复的天使轮投资;此后获启明投资的千万美元A轮投资;2014年6月,完成由软银赛富领投的2200万美元的B轮融资。而接入腾讯领投的C轮5500万美元融资后,知乎的估值已超过3亿美元,而跟随这份巨大资本的还有来自腾讯与搜狗的资源大礼包。

“知乎选择与腾讯及搜狗合作,是相信他们对知乎产品本身的理解和关注。接下来,知乎会和新伙伴展开深入的产品合作。”知乎创始人周源表示。目前,在搜索方面搜狗已与知乎对接。

寻获利出口

虽说小众市场总不被看好,但这几家企业活得还算不错。其实,即使用户是比较个性的群体,对这些社群来说利益方面也是不得不考虑的。

豆瓣在鱼龙混杂的社群中总是给人一种“鹤立鸡群”之感,虽然不温不火,但在经历了人人、天涯等转型面前依然维持着自我形象。创始人阿北始终坚持使豆瓣成为一个为用户提供真实、有趣信息的社交平台,但他也未放弃寻找利益来源和用户平衡点。

一直以来,豆瓣的盈利方式主要依靠内容优势以电子商务分成、音乐分成、视频分成、影院分成来形成。但今年9月,豆瓣电商导购类产品“东西”正式上线,功能包括浏览、评论和分享包括数码、美妆、食品、服饰等各种品类的商品,支持淘宝、天猫、京东、1号店、亚马逊、Etsy等多个国内外电商网站的商品链接分享和图文评论。不难看出豆瓣对盈利的追求,而这也使它与京东的“绯闻”更加可信。

无独有偶,这些小众社群都渴望找到更多的盈利模式。AcFun与Bilibili在内容自制与游戏分发、电商等方面均有布局,而知乎则凭借优质内容在不久前大搞UGC模式的读读日报。

价值最大化

不可否认的是,小众社群有自身相对稳固的市场。所谓“弱水三千,只取一瓢”,靠大数据分析拥有海量用户的平台,不如在这些已形成固定人群的社群内谋划变现更有针对性。

小众社群的价值就体现在其人群拥有的部落情怀中,由于大部分用户为年轻人,因此也有人认为“小众市场就是未知待解的未来”,对巨头来说是颇具潜力的棋子。

“对于这些易形成部落情怀的小众社群来说,在发展到一定阶段后,即使对手越来越少,没有了外部竞争,他们的生存依然存在问题。”赵亮解释道,互联网巨头已经把这些小众社群的发展后路占满了,即使要寻找差异化切入点也会很快触及天花板。因此,投诚才是最好的选择。

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